Araştırma şirketi Canalys, 2023’ün 4. çeyreğindeki akıllı telefon sevkiyatlarının ön sayılarını açıkladı. Şirket, Samsung tarafındaki bir strateji değişikliğinin iPhone’u 2023’ün en çok satan akıllı telefonu haline getirdiğini söylüyor.
Araştırmaya nazaran dünya genelinde akıllı telefon sevkiyatları 2023’ün dördüncü çeyreğinde yıllık %8 artarak 320 milyon adede yükseldi. Apple, yeni iPhone 15 serisiyle üst üste yedi çeyrektir birinci kere büyüme göstererek %24’lük satış payıyla pazara liderlik etti.
Samsung ise %17’lik payla ikinci sırada yer alırken, %20’nin üzerinde büyümeyle Xiaomi üçüncü sırada ve gelişmekte olan pazarlardaki toparlanmanın avantajını kullanan Transsion dördüncü sırada yer aldı. Canalys Research, Samsung’un stratejisini değiştirerek orta ve üst segmentlere odaklanmasının karşılığında bir bedel ödediğini, karlılığını arttırdığını lakin alt segmentte hisse kaybettiğini belirtti.
Canalys Research yöneticisi Amber Liu, “En düzgün iki isim, akıllı telefon işletmeleri için hevesle yeni büyüme etkenleri arıyor zira her ikisi de 4. çeyrekte pazar hissesinde düşüş yaşadı” dedi ve devam etti: “Samsung, 2023 yılında karlılık açısından orta ve üst segmente odaklandı fakat alt segmentteki hissesini ve global pazardaki önder pozisyonunu kaybetti. 2024’teki eser lansmanları, bilhassa aygıt içi yapay zekaya odaklanan üst seviye segmentteki lansmanları, 2024’te inovasyon başkanı olarak toparlanmasını destekleyecek.”
Apple, son iki yıldır üst seviye segmentte bulunan güçlü talebi artırmaya devam etti. iPhone 14 serisinin erken satışlarındaki başarısızlığa karşın, iPhone 15 Pro Max için daha yüksek fiyat noktası içeren yeni strateji, Apple’ın karlılığını arttırmasına yardımcı oldu. Tekrar de Çinli Huawei, Apple için kaygı verici bir rakip olabilir.
Liu, “Apple, üst seviye segmentte devam eden güçlü talep sayesinde son iki yılda dayanıklılık gösterdi. iPhone 15 serisinin genişletilmiş konumlandırması, Apple’ın daha geniş bir tüketici segmentine ulaşmaya yönelik portföy stratejisinin gelecekteki istikametine işaret etti” diyor ve ekliyor: “Fakat, Kuzey Amerika ve Avrupa üzere öteki büyük pazarlardaki üst seviye yenileme talebi dengelenirken, Huawei’nin Çin ana karasında artan gücü ve yükselen lokal rekabeti, Apple’ı Çin ana karasındaki büyüme yörüngesini sürdürme konusunda zorlayacak. Apple, iPhone işini tekrar canlandırmak için yeni pazar büyümesine ve ekosistem gücüne bakmalı.”
