ABD eski lideri Trump’ın, TikTok’u Çinlilerin elinden almak için arbede çıkarması boşuna değilmiş. Evvelce gençlerin dans görüntüleri yayınlamak için kullandıkları TikTok platformu artık dünyanın en süratli büyüyen toplumsal medya servisine dönüştü. Bu gidişle Facebook ve YouTube’u tahtından edip, dünyanın en yaygın kullanılan uygulamasına dönüşür mü, bilinmez, lakin şimdilik YouTube dünyadaki en çok kullanılan platform olmayı sürdürüyor.
ABD’li Pew Araştırma Merkezi tarafından, 19 Mayıs ve 5 Eylül 2023 tarihleri ortasında 5733 Amerikalı ile gerçekleştirilen araştırmaya nazaran YouTube, iştirakçilerin yüzde 83’ünün, bir noktada kesinlikle kullandığını bildirmesiyle açık orta en çok kullanılan platform oldu. Kullanıcıların yüzde 68’i de Facebook kullandığını bildirdi.
Hangi yaştaki beşerler, hangi uygulamaları kullanıyor?
Youtube ve Facebook, her yaş demografisinden kullanıcıların çoğunlukta olduğu platformlar. Fakat, bilhassa YouTube kullanıcıları ortasında yaş kümelerine nazaran farklılıklar belirginleşiyor. Örneğin, 18-29 yaş kümesindekilerin yüzde 93’ü Google’ın görüntü platformunu kullandığını bildirirken, 65 yaş ve üzerindekilerin de yüzde 60’ı YouTube’a ilgi gösteriyor. Facebook’ta ise tıpkı iki demografik küme ortasında yalnızca yüzde dokuzluk bir fark var. Yani Facebook’ta hem gençler, hem de yaşlılar faal iken, YouTube’u gençler daha çok seviyor, yaşlıların ise yalnızca %60’ı YouTube’u kullanıyor.
Katılımcıların yüzde 47’sinin kullandığını belirttiği Instagram genel olarak üçüncü sırada yer aldı. Pinterest (yüzde 35), TikTok (yüzde 33), LinkedIn (yüzde 30), WhatsApp (yüzde 29) ve Snapchat (yüzde 27) sırayla takip ediyor.
TikTok’un büyümesi dikkat çekti
Ancak burada TikTok’un büyümesi en dikkat cazip olan ayrıntı. Çin’li ByteDance’in sahip olduğu, ABD’lilerin de zorla ve tehditle ABD’deki ortak teşebbüsünü Çinlilerden satın aldığı platform iki yıl evvelki yüzde 21 düzeyindeyken, şu anda 12 puan yükselerek %33 pazar hissesine ulaştığı anlaşılıyor. Yani yaklaşık %60’lık bir büyüme kaydetmiş. Bu, listedeki platformlar ortasında açık orta en büyük sıçrama.
Elon Musk, Twitter’ın başına gelen en hoş şey miydi, ya da bu bir felaket mi?
-
Daha alt sıralarda Reddit ve X yer alıyor. Her biri yüzde 22’de kalıyor. Anketler yapılırken Elon Musk’ın şirketinin ismini Twitter’dan X’e değiştirmesi, paralı abonelikler açması, farklı kısıtlamalar getirmesi kullanıcıların yansısına neden olmuştu. Şirketin bildirilen kullanıcı oranı 2021’de yüzde 23 iken iki yıl içinde biraz düşüş yaşamış oldu. lakin Elon Musk’lı Twitter yahut X, şu sıralar dünya çapında daha fazla beğeni topluyor. Daha sansürsüz ve daha rahat bir Twitter ortaya çıktığı yorumları kabul görüyor. Bu ortada Reddit de iki yıl evvelki yüzde 18’lik orandan dört puan yükselerek bir muvaffakiyete imza atmış.
-
Yaş kümelerine nazaran değerli farklılıklar gösteren öbür platformlar ortasında Instagram da dikkat çekiyor. 29 yaş ve altı iştirakçilerin yüzde 78’i Instagram kullanırken, 65 yaş ve üstü iştirakçilerin yalnızca yüzde 15’i uygulamayı kullanıyor. Büsbütün gençlere odaklı iş modeli olan Snapchat’te ise 30 yaş altı iştirakçilerin yüzde 65’i görebiliyoruz. 65 yaş ve üstü iştirakçilerin ise yalnızca yüzde 4’ü Snapchat kullanıyor.
-
Genç X nesli ve en genç Y nesli hariç tüm Y jenerasyonunu içeren 40-49 yaş ortası demografik kümede LinkedIn (yüzde 40), WhatsApp (yüzde 38) ve Facebook (yüzde 75) kullanım oranları da dikkat çekiyor.
Dans etmeye doyamayan İspanyollar ve güçlü Amerikalılar
-
Pew’in araştırmasına nazaran, TikTok bilhassa, kültürlerinde dans şenlikleri olan Hispanik kullanıcılar ortasında çok tanınan görünüyor. Hispaniklerin yüzde 49’u TikTok kullanıyor. Hispanik bayanların ise erkeklerden yüzde 15 daha fazla uygulamayı kullandığı anlaşılıyor.
-
X, yıllık hane geliri en az 100.000 $ olan yetişkinler, yani zenginler ortasında daha tanınan. Bir alt düzey olan orta direğe, yani 70.000 $ ila 99.999 $ katmanına kıyasla dokuz puanlık daha fazla bir ilgi var. Sizce, parayı bulan TikTok’u, Insta’yı bırakıp Twitter’a geçiyor diyebilir miyiz?
-
Tabi ki, şaşırtan olmayan bir formda, meslek odaklı odağı da göz önüne alındığında, LinkedIn’de en az bir lisans derecesine sahip kullanıcıların oranı en fazla dilimi işaret ediyor. Bu yüksek eğitimli bölümün LinkedIn kullanım oranı, “biraz üniversite eğitimi” olanlardan 25 puan daha yüksek, lise diploması ya da daha az eğitimi olanlardan ise yüzde 43 daha yüksek.
