Araştırma şirketi Gartner’ın varsayımına nazaran, üretken yapay zeka önümüzdeki iki yıl içinde arama motorları için önemli bir tehdit oluşturacak.
Yapay zeka sohbet robotlarının ve başka sanal aracıların benimsenmesi nedeniyle arama motorlarındaki trafik hacminin 2026 yılına kadar dörtte bir oranında düşmesi bekleniyor. Gartner, klasik arama motorlarından yapay zekaya geçişle birlikte şirketlerin de pazarlama kanalları stratejilerini tekrar konumlandıracaklarını vurguluyor.
Gartner Analist Lider Yardımcısı Alan Antin şunları söylüyor: “Organik ve fiyatlı arama, farkındalık ve talep yaratma amaçlarına ulaşmak isteyen teknoloji pazarlamacıları için hayati kanallardır. Üretken Yapay Zeka (GenAI) tahlilleri, daha evvel klasik arama motorlarında gerçekleştirilmiş olabilecek kullanıcı sorgularının yerini alan ikame yanıt motorları haline geliyor. GenAI, işletmenin tüm istikametlerine daha fazla yerleştikçe, bu durum şirketleri pazarlama kanalları stratejilerini yine yapılanmaya zorlayacak.”
Peki arama motorlarının eli armut mu toplayacak?
Analist firma ayrıyeten, arama motoru algoritmalarının, artan ölçüde yapay zeka tarafından üretilen içerikle rekabet edebilmek için kaliteli içeriği bulmaya odaklanacağını da düşünüyor. Yani yapay zeka ile yapılan aramalar karşımıza birçok vakit çöp/gereksiz bilgiler çıkarabilirken, arama motorları kullanıcıları tanıyarak ne istediklerini evvelce varsayım edip, istedikleri içeriği önlerine süratlice çıkarmaya odaklanacaklar.