Sosyal medya platformlarının büyümesiyle birlikte markalar eserlerini tanıtmak için fenomenlerle iş birliği yapma yoluna gitti. Toplumsal medya fenomenleri, ekseriyetle eserleri doğal bir formda hayatlarına entegre ederek tanıtıyor. Ticaret Bakanlığı, markalarla iş birliği yaptıklarını açıklamadan ‘örtülü reklam’ yapan toplumsal medya fenomenleri ve influencer’ları yakından takip ediyor.
ÖRTÜLÜ VE ALDATICI REKLAMLAR DENETLENDİ
Dijital mecralarda toplumsal medya etkileyicilerinin tanıtımlarından besin desteği ve indirimli satış reklamlarına kadar birçok alandaki reklam ve tanıtım incelendi. Kimi paylaşımlarda, sıhhat beyanı içeren tabirlerin olması, klinik, hastane, doktor gibi sağlık hizmetlerine yönlendirme yapılması, reklamı yasak eserlerin tanıtımının yapılması, kozmetik eser tarifini aşan tabirlerin kullanılması, destek edici besin reklamında mevzuata ters sözlerin yer alması üzere ihlaller tespit edildi. Eser yahut hizmetin tanıtımının reklam olduğunun açıkça belirtilmemesi durumunu oluşturan ‘örtülü reklam’ ile gelir elde eden fenomenlere bu kapsamda idari para cezaları uygulandı.
FENOMEN BAŞINA 550 BİN TL CEZA
Reklam Kurulu tarafından, tüketicilerin tüketim ve davranış kalıpları üzerinde hayli tesirli olduğu bilinen başta fenomenler olmak üzere dijital mecralar üzerinden gerçekleştirilen reklam ve gibisi paylaşımlar ile ilgili yılın birinci 8 ayında 89 milyon 59 bin 840 TL idari para cezası uygulandı. Geçen yıl için mevzuata alışılmamış reklam yapan bir fenomen hakkında uygulanan idari para cezası 347 bin 128 lira iken bu meblağ tekrar değerleme oranında artırılarak 2024’te 550 bin 59 lira oldu.